La Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía (APTA) ha cerrado con éxito su participación en la vigésima octava edición de la Feria Internacional de Turismo de Interior (INTUR), celebrada en Valladolid del 13 al 16 de noviembre de 2025 
Esta edición ha destacado por diferenciar claramente los contenidos dirigidos a profesionales del sector y al consumidor final, consolidando su posicionamiento como una de las principales ferias de turismo de interior de la Península Ibérica.
En el marco de INTUR Negocios, espacio B2B celebrado el primer día de feria, APTA ha mantenido reuniones estratégicas con profesionales del sector turístico nacional e internacional, con el objetivo de incrementar las visitas a la comarca de la Axarquía y reforzar la marca Axarquía Costa del Sol como destino competitivo, sostenible y de calidad. Este espacio ha reunido a más de 70 empresas de 21 países, y ha multiplicado por cuatro el número de touroperadores internacionales respecto a la edición de 2023. Se han estimado más de 15.000 entrevistas entre oferta y demanda, lo que refleja el crecimiento del carácter internacional de INTUR Negocios.
Los compradores han mostrado especial interés por alojamientos de gama media-alta, hoteles boutique y establecimientos de cuatro estrellas, así como por propuestas gastronómicas y enoturísticas, consolidando la cocina local como uno de los pilares del turismo de interior. Más de la mitad valoró actividades complementarias como turismo activo y rutas temáticas, mientras que un 25% se interesó por soluciones tecnológicas, evidenciando la creciente digitalización del sector. También se han identificado segmentos prioritarios como viajeros senior (65%), familias y grupos organizados (60%), parejas y viajeros individuales, turismo corporativo e incentivos (40%), y nuevos nichos de mercado como el turismo LGTB, accesible y pet friendly, en línea con las tendencias de sostenibilidad e inclusión.
En INTUR Viajeros, APTA ha dado a conocer la diversidad turística de la comarca en el espacio de Turismo Andaluz bajo el paraguas de Turismo y Planificación Costa del Sol. La Axarquía Costa del Sol ha estado representada a través de material promocional de municipios del litoral e interior como Vélez-Málaga, Rincón de la Victoria, Cómpeta, Canillas de Aceituno, Periana, Comares, Torre del Mar y Nerja, así como proyectos como Corazón Moscatel y el Sendero El Saltillo. Empresarios de la comarca como Rutaxar, B Bou Iconic Hotels, Sanysol, La Lipa Suites, Baviera Golf y Añoreta Golf, junto a las cinco rutas que agrupan los 31 municipios de la Axarquía. La información se ha ofrecido tanto en formato físico como digital, mediante códigos QR, facilitando el acceso a contenidos personalizados para visitantes y profesionales.
Asimismo, el tejido empresarial de la comarca ha jugado un papel destacado en esta edición, reafirmando su implicación en la difusión del destino y en su consolidación dentro de los principales circuitos de comercialización turística. La presencia de empresas como La Lipa Suites, Hotel Balcón de Cómpeta, Restaurante Cueva de Nerja o el Hotel Al Ándalus han permitido mostrar la oferta diversa de la Axarquía, fortaleciendo la imagen de un destino que combina tradición, innovación y sostenibilidad.
Dentro del programa de actividades, APTA ha estado presente en INTUR TALKS, espacio de análisis y debate que ha reunido a expertos del sector para reflexionar sobre los grandes retos y tendencias del turismo actual.
Elisa Páez, gerente de APTA, ha destacado que “INTUR 2025 ha sido una edición especialmente relevante por el crecimiento del carácter internacional de INTUR Negocios, el interés por el turismo activo, gastronómico y tecnológico, y la consolidación de la feria como plataforma de promoción para destinos emergentes como la Axarquía Costa del Sol”. Páez ha subrayado que “la participación de APTA responde a una estrategia de posicionamiento en el norte de España, aprovechando la conectividad con Málaga mediante AVE, trenes de media distancia y carretera.
La participación de APTA en INTUR Valladolid 2025 fortalece el compromiso de la comarca con la promoción turística, la apertura a nuevos mercados y el desarrollo económico y social de sus 31 municipios. Con un incremento estimado del 3% en visitantes respecto a la edición anterior, INTUR se consolida como una cita imprescindible para el turismo de interior, y la Axarquía Costa del Sol reafirma su lugar como destino de referencia en este ámbito.
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