La Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía (APTA), ha celebrado Junta Directiva y Asamblea General Ordinaria en el Salón de Usos Múltiples de la localidad de Frigiliana
Una línea de trabajo que centra sus esfuerzos en consolidar la oferta turística del territorio bajo parámetros de innovación, tecnología, calidad y responsabilidad ambiental enmarcada en su plan de acción y presupuesto que asciende a 146.898,70€. 
Al inicio de la asamblea, el Alcalde de la localidad Alejandro Herrero y el Presidente de APTA, Álvaro Hurtado, junto a la Concejala de Turismo Carmen Cerezo y Sagrario Molina, Diputada Provincial, han dado la bienvenida a los presentes. Por su parte, el presidente de APTA, ha agradecido la buena acogida del Excmo. Ayuntamiento de Frigiliana para la celebración de este encuentro anual.
Uno de los momentos más emotivos de la Asamblea ha sido el nombramiento como Socio Honorífico 2026 a Lorenzo Reche Alonso, quien emocionado ha mostrado su agradecimiento tanto a su familia como a todas las personas que lo han acompañado a los largo de estos años.
El presidente de APTA, Álvaro Hurtado Muñoz, le ha hecho entrega de una placa en reconocimiento a la labor llevada a cabo durante todos estos años. Su actividad empresarial está fuertemente vinculada a Nerja, pero también abarca otras provincias como Almería y Granada. Hotel Al-Andalus Nerja, un acogedor hotel ubicado junto a la famosa Cueva de Nerja, orientado al turismo familiar y vacacional y Restaurante Cueva de Nerja, situado en el propio recinto de la Cueva de Nerja.
Alejandro Herrero, alcalde del municipio anfitrión, también ha querido hacerle entrega de un detalle en reconocimiento a su trayectoria profesional y vinculación con el sector turístico de nuestra Comarca. Petra Ruíz, esposa y compañera de viaje de Lorenzo Reche y su familia han mostrado su agradecimiento y lo han acompañado en el acto.
Frigiliana ha sido el escenario elegido por APTA, Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía, para la firma de un convenio con la con la Red de Pueblos de Película que permite a los municipios de la comarca adherirse para poner en valor su legado fílmico. Esta alianza busca transformar a las localidades de la Axarquía en escenarios de producciones audiovisuales, un valioso recurso que genera un impacto económico directo, visibiliza de forma nacional e internacional con un alcance de gran impacto, impulsa el desarrollo y atrae un turismo diferenciado hacia los pequeños destinos.
APTA Axarquía Costa del Sol, asume el firme compromiso de situar la sostenibilidad, la protección del medio ambiente y el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 en el centro de todas nuestras acciones, garantizando que el crecimiento turístico sea respetuoso con nuestro entorno natural y los recursos de la comarca. Se trabajará en la Certificación de la ISO 9001, comprometidos como Asociación comarcal en la conservación del medio ambiente y la puesta en valor del patrimonio natural, cultural, paisajístico, digitalización y organización interna.
Desde APTA, se seguirá trabajando para consolidar un destino inteligente e innovador mediante la integración de tecnologías avanzadas, actualizando la Inteligencia Artificial (IA) en la metodología de trabajo, facilitando una interacción armónica del visitante con el entorno, incrementando la calidad de su experiencia y, al mismo tiempo, mejorando el bienestar de los residentes. Acciones orientadas a los mercados nacionales e internacionales con el propósito de combatir la estacionalidad, promoviendo que los viajeros disfruten de la comarca en diferentes épocas del año, dinamizar los municipios de interior, contribuyendo de forma directa a mitigar la despoblación y a responder al reto demográfico a través de la creación de riqueza, empleo y movimiento social en el territorio y explorando nuevos nichos de mercado cercanos pero aún por descubrir.
Se reforzará el destino mediante acciones directas con la red de oficinas de turismo de la comarca y la provincia, que constituyen el eje fundamental para la atención al visitante.
También como ente promotor de las 5 Rutas de la comarca de la Axarquía declaradas de Interés Turístico Nacional en Andalucía, se seguirá poniendo en valor la importancia de sus pueblos, actualización, potenciación y mantenimiento.
Se ha denotado el crecimiento turístico durante el presente ejercicio. Por ello, y para lograr la apertura de nuevos nichos de mercado, APTA se dotará del material promocional necesario. A tal fin, se trabajará en la edición y distribución de la Guía Comarcal de la Axarquía Costa del Sol, así como un trabajo directo con los municipios de la comarca para que dispongan de guías especificas de cada localidad y que se llevará a cabo por fases de forma ordenada durante los periodos 2026/2027.
De igual forma, se reforzará la promoción del sector empresarial acercando nuevas herramientas de difusión, poniendo a su disposición herramientas que faciliten el desarrollo de actividades orientadas a posicionarnos como un destino altamente competitivo y firmemente alineado con los estándares del turismo verde y responsable, establecer un marco de colaboración con la Asociación de Medio Ambiente y Calidad de Vida para la Axarquía (AMACVA).
En materia formativa, se seguirá apostando por la firma e inclusión de nuevos convenios dirigido a los jóvenes y en colaboración con otros organismos como FP Dual, IES Juan de la Cierva en Vélez-Málaga, la Universidad de Málaga, Máster en Dirección y Planificación del Turismo, Ciclo de Turismo con el Instituto IES María Zambrano de Torre del Mar, IES Cánovas del Castillo en Málaga, Málaga Acoge, Delegación de Empleo y cursos formativos de otras instituciones comarcales, entre otras.
Desde APTA, se seguirá colaborando con la Secretaria Técnica SIPAM, Sistema Importante del Patrimonio Agrícola Mundial, y la Vice Consejería de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural, donde además se trabaja en la elaboración de material específico para su conocimiento y de divulgación, como acciones que lo refuercen tanto en el territorio como fuera de él. Material, promoción, ferias, presentaciones, Famtrips, etc.
APTA se apoyará en instituciones clave como la Junta de Andalucía, la Diputación Provincial de Málaga y Turismo y Planificación Costa del Sol, además de mantener alianzas estratégicas con organismos de la comarca como el Centro de Desarrollo Rural de la Axarquía (CEDER), la Mancomunidad de Municipios, asociaciones empresariales y diversos colectivos locales
En el transcurso de la Asamblea, también se ha dado la bienvenida y cursado alta de los nuevos socios como Camping de Comares, Restaurante Redondo’s en Almáchar Almáchar, Círculo de Empresarios de la Costa del Sol y Taberna la Puerta de la Iglesia, en Benamocarra, y se ha presentado el resumen de actividades.
Lorenzo Reche cuenta con una dilatada trayectoria en el desarrollo turístico y el asociacionismo empresarial en otras comarcas andaluzas. Su labor para fomentar el turismo y la unión del sector privado le ha valido importantes galardones, como el Premio Turismo de Granada (como presidente de la Asociación de Turismo del Altiplano) y distinciones en la provincia de Almería por su contribución al desarrollo local, también reconocido en la localidad de Nerja con el premio distinción turística 2022 en la modalidad empresarial.
De igual forma, se ha agradecido al Alcalde de Frigiliana y concejala de turismo, Alejandro Herrero y Carmen Cerezo, como municipio anfitrión, la disponibilidad y ayuda para el desarrollo de la Asamblea Anual de APTA, Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía. Tras la asamblea, se ha ofrecido un aperitivo a los presentes donde se han podido degustar productos de la zona como el vino de la bodega de Antonio Muñoz Cabrera de Moclinejo. Restaurante Ménade también nos ha acompañado, establecimiento axárquico que alza el vuelo gastronómico al coronarse con su primera Estrella Michelin, un reconocimiento que consagra el espacio como un templo imprescindible para los amantes de la buena mesa, donde la alta cocina se fusiona con la autenticidad y el respeto absoluto al producto.
En Torre del Mar (Vélez-Málaga) a 5 de junio de 2026
