La nueva marca turística de Totalán tiene como personaje principal a Totalín, una entrañable representación artística de un camaleón, especie protegida que abunda en el municipio. Además, según ha explicado Rafael Navarrete, “aunque Totalán está solo a 15 kilómetros de Málaga capital, mucha gente lo desconoce, está como camuflado”.
Por eso, se ha creado en las calles del casco urbano la Ruta Totalín, señalizada por camaleones hechos con materiales elaborados en el municipio, como la cerámica o el crochet, y con códigos QR que llevan a la plataforma web pueblocamaleon.com, donde se facilita información de interés sobre la historia, la gastronomía o las fiestas y actividades de Totalán.
Totalín puede cambiar el color de su piel para mimetizarse con los eventos y acontecimientos de la localidad. Así, en su estreno en el Festival Flamenco Enrique Castillo, pasa del verde al rojo.